《旅游品牌漫談》之 國內主題公園的江湖派系

前言：  

這是【旅游品牌觀察】的**篇文章。考慮到旅游品牌除了整個景區品牌之外,還有整個產業鏈上品牌，本著實事求是的態度，我還是先從最熟悉的主題公園品牌上說起。

話說上世紀八十年代以來，主題公園江湖風云突起，各路豪強招兵買馬，幾經折騰，時至今日旅游政策大開放、旅游資本大趨勢下，主題公園江湖幾大派系已初具規模，更有來自境外的主題公園門派入侵中原，一場鏖戰不可避免。今日，小編懷著看熱鬧不怕事大的心態，解讀一下當今主題公園的江湖派系。

**名：少林，代表品牌：歡樂谷

少林寺有天下**的內功【易筋經】和外功【少林七十二絕技】，少林寺在鼎盛時有僧眾上千人，可以說是人多勢眾，自古就被稱為中原武林的領袖。

  歡樂谷是中國主題公園的開拓者，以天下**的主題公園定位：歡樂及歡樂文化牢牢占據游客心智**位，同時全年六大營銷節慶、設備與演藝的超強配置、常換常新的節日營銷成為其吸引游客的固定招式，培養大批旅游管理、營銷人才一如少林的根深葉茂，內功、外功可以說是十分深厚，成為諸多主題公園想學學不來的對象。歡樂谷排在目前的**，可以說是當之無愧。

第二名：武當，代表品牌：長隆

武當和少林齊名，和少林并稱武林中的泰山北斗。《倚天屠龍記》中武當七俠威震武林，且各有擅長，如宋遠橋擅長太極拳、俞蓮舟擅長太極劍、張無忌老爹張翠山的“鐵劃銀鉤”……以太極神功為內功，太極系列招式為為外功，講究以柔克剛，借力打力。

長隆是當今主題公園***的門派，聲勢浩大，皆因武當七俠——長隆水上樂園、長隆歡樂世界、長隆大馬戲、長隆野生動物園、長隆海洋王國（珠海橫琴）、長隆橫琴島劇院、長隆飛鳥樂園各有特色，形成旅游產業的集群效應，壯大本門【長隆】的品牌聲譽。同時長隆在營銷招式上善于借力打力、以柔克剛，通過事件營銷、娛樂營銷等手段宣傳自己，而今的長隆，是當仁不讓的泰山北斗。在世界最新的主題公園排名中，也僅次于華僑城·歡樂谷

第三名：大理段氏  代表品牌：香港海洋公園

大理段氏是大理國的皇族，地位尊貴，雖不廣收弟子，但人丁興旺，其中天龍寺也屬于段氏一族，而且大理段氏有兩大武功絕技——六脈神劍和一陽指，此兩大武功絕技都厲害無比，尤其是六脈神劍乃天下**攻擊性的武功。

香港海洋公園雖地處南洋邊陲，但影響力頗為驚人。香港作為全球最愛的城市，對內地而言最接近時尚之城市，香港海洋公園承其尊貴，早年時與海外門派【香港迪士尼】的抗衡中取得勝利，從此一發不可收拾。憑借海洋館+山地游樂設備體驗超強絕技，外加地處香港娛樂、旅游超級發達之地利，營銷招式、互動手段讓內地游客和主題公園學習者趨之若鶩，成為主題公園門派的第三極當之無愧。

第四名：逍遙派  代表品牌：常州環球恐龍園+嬉戲谷+春秋淹城樂園

逍遙派的門下所屬甚多，像什么天山靈鷲宮和星宿派以及聾啞門等等都可以算是逍遙派的旁支，因此逍遙派也是聲勢浩大，再說逍遙派的神奇武功也非常多，像什么北冥神功，凌波微步，天山六陽掌，天山折梅手，八荒六合唯我獨尊功，小無相功等等絕世神功都是逍遙派的武功。

常州是**一個以城市入此排名的門派，皆因其治下三大主題公園：環球恐龍園、嬉戲谷、春秋淹城樂園均有常州國企血脈，且三大主題公園各有特色，從久遠的白堊紀恐龍時代到春秋戰國再到未來時空的二次元空間，其時間跨度之長世所罕見。三大主題公園的神奇之處也特別多，中國恐龍化石最全的恐龍博物館、以恐龍為主題的各種機動游樂設備、被過山車協會評為大陸**的過山車設備“過江龍”“”春秋特色十二大家、水影秀《煙雨春秋》、春秋五霸山、淹城遺址、中國大陸**、世界第二座天幕影院“天幕幻想”和亞洲**的360度環形過山車“云之秘境”、亞洲最高最長最快的飛行式過山車“撕裂星空”，每一種都是噱頭十足，體驗超強。

第五名：丐幫  代表品牌：方特歡樂世界

丐幫在鼎盛時有數十萬幫眾，乃是江湖上人數最多的門派，蘇乞兒時代，丐幫甚至直接成為僅次于朝廷的幫派（大笑），丐幫有兩大武功絕技——降龍十八掌和打狗棒法更是聞名于世，降龍十八掌是個人英雄主義的體現，而打狗棒法則是團隊戰力的體現。

方特歡樂世界起于數碼文化產業，卻以打造“中國迪士尼”之心對迪斯尼進行完整復刻，從IP打造到園區格局均是有樣學樣。目前方特在全國布點十余個城市，已經有20家主題公園。其中10個歡樂世界、5個夢幻王國、3個東方神畫、2個水上公園，一如少林的弟子數量和分舵其余門派難以企及。

方特兩大獨門秘技：一是豐富可用的動畫IP如熊大熊二光頭強，深受小朋友們的喜愛，也算是方特的“降龍十八掌”；二是數碼騎乘、影院設備達到世界**水準，方特陸地主題公園中，數碼騎乘和影院幾乎達到園區設備的一半左右，不折不扣的“打狗棒法”。

第六名：日月神教  代表品牌：海昌極地海洋世界

《笑傲江湖》中，東方不敗和任我行兩位絕世高手，其葵花寶典神功和吸星大法更是厲害無比，在五岳門派的夾攻下不處下風。

海昌極地海洋世界，以展示極地海洋動物為**亮點，輔以海洋劇場、歡樂劇場、湖心島休閑設備等，成為中國家庭最喜愛的主題公園品牌之一。萌寵的企鵝、北極熊等是其“吸星大法”的**呈現。2015年，海昌控股宣布開始逐步剝離“地產業務”，號稱開始專項輕資產運營模式，是典型的“欲練神功必先ZG”的壯士斷腕的勇氣。海昌的【吸星大法】基礎甚好，【葵花寶典】成效如何且看發展。

第七名：明教  代表品牌：宋城演藝

《倚天屠龍記》中的明教有絕世武功乾坤大挪移，而且還出了很多高手，除了教主之外，還有左右光明使，四大護教法王，五行旗，五散人等等，高人眾多，教眾也甚多，但并不是像武當少林那樣聲譽已久，在武林派系中當屬另類，后因張無忌出任教主，才有了更多名門正教的風范。

宋城演藝應該屬于主題公園品牌中的另類，他不以設備游樂為**賣點，反而深挖文化演藝產業，以一個公園+一臺演出的模式，至今已成“中國演藝**股”。杭州宋城無疑就是整個品牌的總舵之所在，宋河東街、土豪家族、胭脂巷、非來巷、美食街、市井街等六大主題街區。以及新建的大宋博文化體驗館、七十二行老作坊讓其不斷豐富。千古情系列可以稱之為宋城的【乾坤大挪移】，目前已經擁有《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等千古情系列演出，每一個千古情都是一個城市的文化傳奇。

在中國的主題公園的演藝產業向來是投入產出比最不抱樂觀期望的，宋城演藝也是在2010年登陸A股之后，借助資本擴張千古情品牌連鎖經營，最終成就【中國演藝**股】的地位，與張無忌入主明教，有著異曲同工之妙。

第八名：全真教  代表品牌：世界之窗+錦繡中華

全真教出了王重陽和周伯通這兩位絕世高手，而且全真教還曾先后教過郭靖和楊過兩位大俠武功，全真教的“天罡北斗陣”威力巨大，就連東邪西毒這樣的**高手都對其忌憚三分，可見全真教的武功非凡

世界之窗和錦繡中華便是兩大絕頂高手。雖說微縮景觀型主題公園現在已非主流，但作為**代主題公園的代表者，培養出了巨多的主題公園運營人才。如今去深圳，世界之窗、錦繡中華仍然是重要的旅游目的地。其來自于世界各地的風情演藝堪稱其“天罡北斗陣”為園區增色不少。

第九名：姑蘇慕容  代表品牌：大唐芙蓉園

姑蘇慕容氏在江湖上的影響力非常大，江湖中人只要一談起姑蘇慕容，無不膽戰心驚，姑蘇慕容還是十國時燕國皇族的后裔，地位也算尊貴，影響力超群。【北喬峰南慕容】便是對其**的注解，以【斗轉星移】聞名武林。

大唐芙蓉園，它是在原唐代芙蓉園遺址以北，仿照唐代皇家園林式樣建造的，是****個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園，如姑蘇慕容一樣秉承皇族血脈。同時，也是全國**的仿唐皇家建筑群。園內有全球**的戶外香化工程，無論你走到哪里，都可以聞到陣陣幽香，如同姑蘇慕容家的燕子塢。大唐芙蓉園2005開園之初即迎來了臺灣前國民黨主席連戰、親民黨主席宋楚瑜等一批重要人物。

大唐芙蓉園是曲江文旅投資的“斗轉星移”之作，通過大唐芙蓉園、大明宮、財神廟、大雁塔，西安曲江新區的打造，讓曲江新區一舉成為文化投資的熱地，曲江模式也成為國內各區域經濟發展的新范本。

第十名：鳩摩智  代表品牌：萬達文旅

   大輪明王、吐蕃國師鳩摩智身份尊貴，極其富有，他的隨身用具，無一不是極盡華貴，到天龍寺去要脅人交出《六脈神劍圖譜》，書信竟是銀字金箋，精工鑲嵌，本身就是珍貴的工藝品一件。鳩摩智博學精深、聰明之極，領悟力奇高。而且具有曠古絕世的記憶力，過目不忘。以自身絕學“火焰刀”和慕容博交換，得以獲學“少林七十二絕技”，然終因急于求成乃至于練出內傷。

萬達文旅出身不可謂不華貴，萬達集團乃是中國首富的集團，投身于文旅產業也是幾大手筆，如萬達電影樂園就投資38個億，漢秀劇場總投資達42億。其品牌發展手段也是如同鳩摩智一樣，從僑城、長隆、宋城等處直接高薪聘請，希望以短平快的方式快速建立品牌競爭力，然而事實并不如人所愿。武漢電影樂園開業19個月即宣布暫停營業升級，其余【萬達牌】的主題公園少有異軍突起。未來的萬達文旅不從真正的文化角度下功夫，前途實在讓人擔憂。

（以上解讀基于主題公園品牌特色進行分類，各大門派也無高低之分，并無任何貶低意味，請勿完全對號入座）

觀念旅游，即觀念廣告有限公司，是國內少有的專注于旅游品牌整合推廣的公司，擁有豐富的華僑城主題樂園品牌服務經驗，以服務文旅綜合體、水公園、陸公園、溫泉、旅游風景區為主要方向，旨在為品牌打造更系統、更持久的生命力！服務主要內容：新景區品牌的建立與開園（VI、品牌定位、營銷策略、開園推廣策略、品牌主形象及媒體延展），階段性整合推廣，成熟品牌新定位和升級，媒介投放。